Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento.

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Title:	Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento.
Other Titles:	Aligning integrated marketing communication objectives with each stage of purchasing propensity: An analysis in high involvement situations.
???metadata.dc.creator???:	NOVI, Leandro Tadeu. MINCIOTTI, Silvio A.
Keywords:	Comunicação integrada de marketing;Marketing;Compras;Estágios de propensão de compra;Objetivos da comunicação;Planejamento da comunicação;Integrated marketing communications;Marketing;Purchasing;Purchase propensity stages;Communication objectives;Communication planning
Issue Date:	2021
Publisher:	Universidade Federal de Campina Grande
Citation:	NOVI, Leandro Tadeu; MINCIOTTI, Silvio A. Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento. In: I ENCONTRO NACIONAL DE GESTÃO E COMUNICAÇÃO (ENGEC). Eixo Temático 2 : Gestão Organizacional . São Caetano do Sul, USCS Campina Grande - PB, UFCG 1., 2021. Anais [...]. Campina Grande - PB: Universidade Federal de Campina Grande, 2021. ISSN: 978-65-89001-07-2. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/39792
???metadata.dc.description.resumo???:	As mudanças percebidas no perfil dos consumidores, mais conscientes e interconectados, aliadas à dispersão da audiência provocada pelas mídias sociais têm tornado mais complexo o processo de planejamento da Comunicação Integrada de Marketing - CIM. Nota-se, também, na literatura da área, um hiato entre os estudos e a demanda por informações que orientem esse planejamento, bem como uma lacuna nas discussões acerca da segmentação de mercado por estágios de propensão. Um maior conhecimento acerca dos consumidores, especialmente por meio de sua segmentação comportamental, permite a um alinhamento dos objetivos da CIM a esses diferentes grupos de consumidores, bem como o tipo de mensagem mais adequada a essa interação.
Keywords:	Comunicação integrada de marketing Marketing Compras Estágios de propensão de compra Objetivos da comunicação Planejamento da comunicação Integrated marketing communications Marketing Purchasing Purchase propensity stages Communication objectives Communication planning
???metadata.dc.subject.cnpq???:	Gestão Pública. Comunicação.
URI:	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/39792
Appears in Collections:	I ENGEC - Eixo Temático 2: Gestão Organizacional

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